IndoMedia Blog part of Mymediablogs.com Channel

Setelah meraih posisi yang sangat baik dan mengalami peningkatan yang signifikan dari tahun ke tahun, pada tahun 2007 Trans TV justru mengalami penurunan posisi yang signifikan pula. Share dan rating Trans TV melorot tajam dari posisi akhir 2006 sebesar rating 2.0 dan share 13.3 menjadi rating 1.9 dan share 13.1.

Penurunan itu tentu berpengaruh pada tidak tercapainya target revenue yang ditetapkan manajemen. Untunglah, berkat image Trans TV yang cukup kuat selama ini, akhir tahun 2007 ditutup dengan revenue Rp 1,178 trilyun atau 98,18 persen dari target.

Ini tentu tetap suatu pencapaian yang luar biasa, jika mengingat berbagai keterbatasan fasilitas dan peralatan, serta tingginya angka turn over karyawan yang dialami Trans TV. Itulah sebabnya, meski target revenue tak tercapai, Komisaris Utama Trans TV, Chairul Tanjung, dalam Rapat Kerja Trans Corp di Bandung (17-19 Januari 2008), menjanjikan akan menyisihkan Rp 15 milyar untuk bonus karyawan Trans TV tahun 2008 ini.

Menurut Direktur Utama Trans TV, Ishadi SK, penyebab kemerosotan tajam dalam posisi Trans TV itu adalah karena terlambatnya Trans mengantisipasi di awal 2007, untuk melakukan berbagai perubahan dan menciptakan program-program baru yang mampu bersaing. Padahal, selama enam tahun terakhir ini, program-program baru menjadi kekuatan Trans TV.

Maka, menyadari berbagai penyebab kemerosotan posisi itu, sejak kwartal terakhir 2007, Trans TV melakukan konsolidasi, perubahan, dan inovasi, untuk re-bounce (bangkit kembali) dan bersiap menghadapi para stasiun TV kompetitor, yang telah lebih dulu melakukan perubahan pada program-program mereka.

“Mudah-mudahan, dengan terus melakukan inovasi, mengembangkan kreativitas dan bekerja keras, Trans TV tahun ini bisa maju lagi untuk mengejar ketinggalan. Dan lewat semangat heroik yang telah menjadi tradisi Trans TV selama bertahun-tahun, Insya Allah, Trans TV akan mampu mengembalikan image terbaik tahun ini,” ujar Ishadi, dalam sambutan pembukaannya di Raker Trans Corp. ***

Topik: Bisnis media, Regulasi, Telekomunikasi dan informasi, Televisi